Por Celia Rodriguez
@celia_cda
Fundadora castillosdearena

El momento de las pymes en la comunicación

18 Marzo, 2015

Hemos llegado a ese punto donde un gran presupuesto de marketing y comunicación no es seguro de éxito, los nuevos cambios en la forma de comunicarse con el consumidor, la manera de comprar y la comunicación recíproca, hacen que las posibilidades se igualen, ya no gana el que tiene más dinero, sino el que mejor sabe conectar con su consumidor.

    El momento de las pymes en la comunicación

Ilustración Freepik

Un buen ejemplo son esas blogueras que ahora mismo ejercen más influencia sobre la manera de vestir de los adolescentes que Zara o H & M, ellas nos dicen si lo que lanzan las grandes marcas es lo que se lleva esta temporada o no, vamos el mismo trabajo que hace 30 años hacían Ana Torroja, Marta Sánchez o Alaska si lo tuyo era más la Movida Madrileña. Pero, ¿qué ha cambiado para que ahora auténticas desconocidas decidan lo que se pone toda una generación de adolescentes españolas?

Ha cambiado la manera y formas de comunicarse.

En la época post dictadura los artistas eran el camino más directo de comunicación con toda una generación adolescente, entendiendo artistas por músicos, fotógrafos o actores y actrices, y además el medio para comunicarse era la radio o la televisión. Ahora un adolescente que se sienta a ver la tele en el salón de su casa, es muy probable que además de "ver" la tele, este "wasapeando" con sus amigos, comentando en Instagram la foto que ha colgado el "guay" de turno y buscando el último modelo de New Balance en alguna tienda online China, a ver si se pueden ahorrar cinco eurillos.

¿Entendéis ahora lo difícil que es para las grandes marcas abrir buenas vías de comunicación con ese consumidor adolescente que todos anhelan y tienen infinidad de impulsos diarios? Antes con poner unos cuantos GRPs en televisión tenías impacto asegurado! pagabas y punto, pero ahora.... Ahora los caminos son más enrevesados…

Pero hay una buena cosa en todo esto, que las redes sociales, foros, blogs, etc... dan a las pymes vías de comunicación directa que antes, por culpa de un presupuesto reducido era imposible acceder...

#pymesanimaros ellos tienen el dinero, pero nosotros tenemos la imaginación!!


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En la época post dictadura los artistas eran el camino más directo de comunicación con toda una generación adolescente, entendiendo artistas por músicos, fotógrafos o actores y actrices, y además el medio para comunicarse era la radio o la televisión. Ahora un adolescente que se sienta a ver la tele en el salón de su casa, es muy probable que además de "ver" la tele, este "wasapeando" con sus amigos, comentando en Instagram la foto que ha colgado el "guay" de turno y buscando el último modelo de New Balance en alguna tienda online China, a ver si se pueden ahorrar cinco eurillos.